Sin cambiar el nombre:
cómo hacer memorable una sigla de psicoterapia infantil.
PsicoTeNA nació sin marca y con un nombre largo y técnico.
La identidad lo volvió legible, memorable y reconocible entre colegas.
Marca
PsicoTeNA · Psicoterapia y formación infantil
Servicio
Identidad de marca
Alcance
Logotipo, sistema visual y piezas aplicadas
Año
2024
El reto
Un nombre técnico que había que hacer memorable.
PsicoTeNA nació como una marca nueva de atención y formación en psicoterapia con niños y adolescentes. No había una marca previa, y el nombre, una sigla larga y técnica, se mantuvo tal cual.
El reto era lograr que esa sigla se leyera, se recordara y se reconociera entre psicólogos, psiquiatras y estudiantes, sin perder la cercanía con los niños y sus familias. Y hacerlo en un rubro que suele comunicarse desde la calma y los tonos suaves.
Lo que no cambiaba
El nombre: una sigla larga y técnica.
Lo que se buscaba
Una marca alegre y colorida que, al mismo tiempo, se leyera profesional.
A quién le hablaba
Estudiantes de psicología, psicólogos y psiquiatras, además de las familias.
El nombre
Una sigla partida en dos, con un high five dentro.
PsicoTeNA es la sigla de la psicoterapia cognitiva conductual y la terapia de esquemas en niños y adolescentes. Su significado completo no necesita aparecer en cada pieza: para que el nombre se leyera de un vistazo, se dividió en dos. «Psico» va en azul, con una tipografía sobria, y «TeNA» en amaranto, con letras dibujadas a mano.
Dentro de «TeNA» están la N y la A: dos figuras, una más pequeña y otra más grande, que se encuentran como en un high five entre un niño y un adulto. Ese símbolo resume la idea de alianza que sostiene la marca y le da una firma propia a una sigla que, sola, era difícil de recordar.
Psico
Azul y tipografía sobria: la voz profesional.
TeNA
Amaranto y letras dibujadas: la parte cercana.
La N y la A
Dos figuras que se encuentran: la alianza entre un niño y un adulto.
Las versiones
Un nombre largo, tres versiones que se sostienen solas.
Una sigla larga no cabe igual en una tarjeta, en un cartel de puerta o en el ícono de un perfil. El logotipo se resolvió con tres versiones principales: el símbolo, el horizontal y el vertical.
No hace falta explicar qué significa la sigla para que funcione. La marca se reconoce por su forma, su color y su símbolo, formado por la N y la A, que queda como una firma corta.
3 versiones
Símbolo, logotipo horizontal y logotipo vertical.
4 aplicaciones de color
A color, escala de grises, negativo y a una tinta.
Espacio de respeto
Una medida «x», tomada del propio símbolo, protege cada versión.
El color
Un rojo vibrante donde nadie lo esperaba.
El brief pedía colores claros y pasteles, y descartaba el rojo y el fucsia. Aun así, se presentó una sola propuesta, con un rojo vibrante como protagonista, explicando por qué: en un rubro que suele comunicarse desde la calma, ese color sería el diferenciador.
La propuesta se aprobó desde la primera presentación. La paleta suma cinco colores: Royal Blue, que aporta confianza y estabilidad; Amaranto, el rojo vibrante que da energía y calidez; Plum y Persian Orange, para la calma y el optimismo; y Floral White, una base cálida que deja respirar al resto.
Royal BlueConfianza y estabilidad#5E71CC
AmarantoEl diferenciador#E5425E
PlumCalma y creatividad#D7A1DB
Persian OrangeOptimismo y cercanía#EA9554
Floral WhiteLa base que da equilibrio y limpieza#FFFAF3
El sistema
Una curva con cuatro intensidades.
Los elementos gráficos de la marca están inspirados en la forma de la «e» del logotipo. Son curvas orgánicas que evocan movimiento y fluidez, y se presentan en los colores de la paleta.
Pueden aplicarse con cuatro niveles de opacidad (100%, 25%, 10% y 6%), como acento o como textura de fondo. También funcionan como patrón y como marco para una fotografía. Así refuerzan la identidad sin saturar la composición.
Curvas
Inspiradas en la «e» del logotipo, en los colores de la paleta.
Opacidad
100%, 25%, 10% y 6%, según el contexto de cada pieza.
Patrón
Las curvas se repiten sobre fondo crema.
Foto en la curva
La forma sirve de marco para la fotografía.
Lo aplicado
Una identidad que funciona en papel, en objetos y en pantalla.
El sistema se aplicó a ocho piezas: la papelería que acompaña a quienes atienden y forman, los objetos que se llevan a casa y el feed de Instagram.
Aprendizaje
Un nombre largo o técnico no siempre hay que cambiarlo. Muchas veces hay que convertirlo en un sistema.
Aquí se mantuvo la sigla tal cual. Se resolvió con tres versiones del logotipo, un símbolo propio, una paleta con carácter y unas curvas que se repiten en cada pieza, hasta que la marca se reconoce sin necesidad de explicar qué significa. Es el criterio que aplico con cualquier cliente: no pelear contra lo que no cambia, sino diseñar un sistema a su alrededor.
¿Tu nombre es largo
o difícil de recordar?
Se puede convertir en un sistema que se reconozca en cualquier formato.